Cos'è il Licensing

Il licensing consiste nella cessione temporanea a terzi di un diritto all'uso o allo sfruttamento di beni immateriali (marchi, diritti d'autore, immagini) depositati legalmente e proteggibili da un punto di vista giuridico.
La parte che cede i diritti viene definita Licensor (Licenziante) mentre la parte che acquisisce i diritti viene definita Licensee (Licenziatario).
I diritti di licensing vengono di norma ceduti dietro pagamento di un fee (fisso o variabile) a produttori di beni e servizi oppure ad aziende che intendano farne uso pubblicitario e/o promozionale.

Il Licensing come leva di marketing

Il licensing può rivelarsi un'importante leva di marketing per le aziende licenziatarie:

• crea valore aggiunto per i propri prodotti e/o servizi
• offre nuove argomentazioni nella fase di sell-in
• crea le premesse per incrementare il sell-out
• permette di ampliare il target di riferimento
• permette di entrare in nuovi canali distributivi
• offre nuove opportunità di comunicazione